Best SEO Strategy for Law Firms Is Content Marketing

Das Internet ist ein immenser, wettbewerbsfähiger Marktplatz für juristische Dienstleistungen. Es gibt unzählige potenzielle Kunden online und einige suchen zu jedem Zeitpunkt aktiv nach einem Anwalt. Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) kann der Schlüssel zu ihrer Landung auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei sein, anstatt auf der eines Mitbewerbers.

Potenzielle Kunden wenden sich an Google und andere Suchmaschinen, um Antworten auf bestimmte Fragen zu finden. Was bedeutet das Kleingedruckte dieses Vertrags wirklich? Wie werden sich die jüngsten Entwicklungen im Datenschutzrecht auf mein Unternehmen auswirken? Die Leute geben ihre Fragen direkt in Suchmaschinen ein und drücken die Eingabetaste. Dies ist der Moment, in dem SEO beginnt – finden sie die Website Ihres Unternehmens?

Wenn potenzielle Kunden nach Informationen zu Ihren Diensten suchen, möchten Sie, dass die Website Ihres Unternehmens eines der ersten Ergebnisse ist, die sie auf Seite 1 von Google sehen. Ein hoher Rang für Schlüsselbegriffe führt direkt zu mehr Besucherverkehr, mehr Leads und mehr Geschäft.

Laut Advanced Web Ranking kann das Top-Ergebnis einer Google-Suche eine Klickrate von etwa 30% erwarten. Diese Rate sinkt steil: Das 5. Ergebnis hat eine Klickrate von nur 5%.

Ein Marketing-Witz geht so.

“Wo solltest du etwas begraben, das die Leute nicht finden sollen?”

Antwort: Auf der zweiten Seite von Google.

Da die Rangfolge für das Erreichen von Click-throughs so wichtig ist, geben viele Anwaltskanzleien beträchtliche Beträge für Pay-per-Click-Werbung wie Google AdWords aus und bezahlen Google für die Möglichkeit, an die Spitze der Suchergebnisse zu springen. In der Tat gehören Stichwörter im Zusammenhang mit den Wörtern „Anwalt“ und „Anwalt“ zu den teuersten, insbesondere wenn sie in Verbindung mit Begriffen im Zusammenhang mit Personenschäden wie „Unfall“ verwendet werden. Unternehmen können damit rechnen, mehr als 50 US-Dollar pro Klick auf diese auszugeben.

Bei der Suchmaschinenoptimierung werden verschiedene Techniken eingesetzt, um die Quantität und Qualität des Zugriffs auf Ihre Website durch organischen Datenverkehr zu erhöhen, ohne dass Google für Klicks bezahlen muss. SEO kann dazu beitragen, dass die Website Ihres Unternehmens das Ranking für Schlüsselbegriffe verbessert und Ihre Artikel, Anwalts-Bioseiten, Tätigkeitsbereiche und Kundenressourcen dem richtigen Publikum zugänglich gemacht werden.

Die Vorteile von SEO für Anwaltskanzleien

SEO ist ein bisschen eine Kunst, ein bisschen eine Wissenschaft, und es erfordert viel Zeit und Geduld. Die Kunst besteht darin, gut zu schreiben, das Publikum zu verstehen und langfristig eine Strategie zu entwickeln. Die Wissenschaft erfordert ein Verständnis des Codes, der Site-Architektur, der Änderung der Suchmaschinen-Ranking-Faktoren und der Messung.

Es kann kryptisch und ein wenig überwältigend wirken, was viele Anwaltskanzleien dazu veranlasst, sich an einen Spezialisten zu wenden. Einige Agenturen ihrerseits sind nur allzu glücklich, diese geheimnisvolle Atmosphäre zu nutzen – Kunden den Mond zu versprechen und Ergebnisse zu liefern, die dieses Ziel deutlich verfehlen.

Es ist nichts Falsches daran, einen Spezialisten hinzuzuziehen, um zu helfen, und um ganz klar zu sein, es gibt viele seriöse SEO-Experten, die Ihnen eine detaillierte Prüfung und einen klaren Weg nach vorne bieten können.

Das heißt, Sie sollten diese drei Dinge wissen, bevor Sie beginnen:

  1. Die Grundlagen von SEO sind bei weitem nicht so komplex, wie sie scheinen.
  2. SEO ohne begleitende Content-Strategie ist bestenfalls eine halbe Sache.
  3. Es wird einige Zeit dauern, bis sich ein messbarer ROI für Ihre Bemühungen ergibt.

Um erfolgreich zu sein: Kombinieren Sie SEO mit großartigem Inhalt

Wenn Sie mehr Besucher auf die Website Ihres Unternehmens locken möchten, benötigen Sie sowohl SEO als auch eine Content-Strategie. Sie müssen Ihre Webseiten korrekt einrichten, damit Besucher sie finden können. Sie müssen auch Inhalte haben, die es wert sind, gefunden zu werden.

SEO ohne überzeugende Inhalte ist wie eine makellose Küche, aber kein Essen, das Sie Ihren Gästen anbieten können. Inhalte ohne SEO sind wie das Kochen eines guten Essens für Ihre Gäste, aber vergessen, ihnen Ihre Adresse zu geben. Sie benötigen beides, um Ihr Ranking zu verbessern.

Hier ist eine weitere Metapher: SEO ist wie Freunde finden. Es braucht Zeit, um Vertrauen aufzubauen und eine dauerhafte Beziehung aufzubauen.

Erste Schritte mit SEO

Da es so viele Komponenten gibt, kann es hilfreich sein, das Endziel der Google-Suche zu berücksichtigen.

Suchmaschinen wurden als “Anrufbeantworter” bezeichnet. Ich stelle mir Google lieber als pingeligen Bibliothekar vor. In jedem Fall ist es das Ziel von Google, sofortige Antworten auf Suchanfragen zu geben. Zu diesem Zweck durchsucht Google mithilfe seines geheimen Algorithmus einen Katalog mit Milliarden von Seiten. Anschließend werden Ergebnisse ausgewählt, die für die Suchanfrage des Suchers als relevant erachtet werden. Zweitens werden diese relevanten Ergebnisse nach Beliebtheit und Autorität der Websites eingestuft.

Grundsätzlich geht es bei SEO darum, die Relevanz, Autorität und das Vertrauensniveau Ihrer Website zu verbessern.

Erste Schritte zur Verbesserung der Relevanz:

  • Passen Sie den Wortlaut auf Ihrer Seite an, um den Suchanfragen des Suchers besser zu entsprechen
  • Machen Sie es Suchmaschinen mit einer klaren Website-Hierarchie leicht, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Senden Sie Ihre Sitemap an Google
  • Optimieren Sie den Seitentitel, die URLs und die Überschriften, um Ihre Keywords einzuschließen
  • Verwenden Sie Überschriften-Tags (

    zu

    ), um Ihrem Inhalt eine logische Hierarchie hinzuzufügen
  • Schreiben Sie eine Meta-Beschreibung, die zum Durchklicken anregt
  • Vermeiden Sie Keyword-Stuffing! Ihr Text sollte natürlich lesen

Bei vielen dieser Tipps geht es darum, Suchmaschinen das Verständnis für Ihre Website zu erleichtern. Wenn Google unser pingeliger Bibliothekar ist, geht es bei dieser Taktik darum, sicherzustellen, dass Sie Inhalte korrekt katalogisiert haben, damit Google sie leicht finden kann.

Google empfiehlt jedoch, Seiten für Nutzer und nicht für Suchmaschinen zu erstellen. Das Füllen von Keywords ist veraltet und kann dazu führen, dass Ihre Seiten bestraft und in den Suchergebnissen nach unten verschoben werden.

Google kann die Relevanz immer besser anhand des Besucherverhaltens beurteilen. In einer umfassenden Analyse der SEO-Ranking-Faktoren wurde festgestellt, dass Benutzerverhaltenssignale – dh Zeitaufwand vor Ort, Seiten pro Besuch und Absprungrate – einige der wichtigsten Faktoren sind, die das Website-Ranking beeinflussen.

Die Platzierung von Keywords im Textkörper hat dagegen nicht einmal die zehn wichtigsten Ranking-Faktoren geknackt.

Das wegnehmen? Hören Sie sich Google an und konzentrieren Sie sich darauf, potenziellen Kunden eine hilfreiche, informationsreiche Website zu erstellen. Um die Relevanz zu verbessern, müssen Benutzer Zeit mit Ihrer Website verbringen. Oft bedeutet dies, ihnen interessante, ausführliche Artikel zum Lesen zur Verfügung zu stellen.

Eine weitere Erkenntnis aus dieser eingehenden Untersuchung der Ranking-Faktoren ist, dass Sie ohne eine Content-Strategie keinen aussagekräftigen SEO-Erfolg erzielen können. Wenn Sie mit einem SEO-Experten zusammenarbeiten, sollte dieser in der Lage sein, nicht nur Header-Tags hinzuzufügen. Sie sollten Ihre Site-Struktur prüfen und Ihnen dabei helfen, einen Plan zu entwickeln, mit dem Benutzer hervorragende Inhalte erhalten, die ihre Anfragen beantworten. Ein guter Berater kann sogar einen Einblick geben, wie die Website Ihrer Anwaltskanzlei im Backend besser eingerichtet werden kann, damit Ihre Kanzlei Inhalte regelmäßig aktualisieren kann.

SEO-Berater, die sich nicht auf dieser tieferen Ebene engagieren können (oder wollen), werden nicht viel helfen.

Verbesserung der Autorität Ihrer Website

Was ist mit “Autorität”? Heutzutage berechnen Suchmaschinen die Vertrauenswürdigkeit und den Wert einer Website anhand einer Reihe von Faktoren. Einer der wichtigsten Faktoren sind jedoch weiterhin Backlinks von anderen Websites.

Im Jahr 1997 promovierte Stanford Ph.D. Die Kandidaten Larry Page und Sergey Brin entwickelten etwas, das sie “PageRank” nannten, um die schreckliche Leistung von Suchmaschinen zu verbessern. Page wurde von der Art und Weise inspiriert, wie Wissenschaftler die Bedeutung eines Papiers an der Anzahl und Qualität der erhaltenen Zitate messen. Ein Link, so argumentiert Page, entspricht in etwa einem Zitat. Das Messen von Links war eine revolutionäre Methode, um die Spreu vom Weizen zu trennen und festzustellen, welche Websites von Wert sind. Das Ergebnis dieser Idee war natürlich Google.

Was bedeutet diese Geschichtsstunde für die SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens? Links sind nach wie vor die Grundlage dafür, wie Google funktioniert und wie bestimmt wird, welche Websites beworben werden sollen. Um das Ranking Ihrer Anwaltskanzlei zu verbessern, müssen Sie qualitativ hochwertigere Backlinks erhalten.

Verbessern Sie Ihr Linkprofil

Nicht alle Links sind gleich. Ein Link von einem bekannten Spammer kann Ihre Site tatsächlich nach unten ziehen. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise Links deaktivieren und versuchen, Ihr Linkprofil zu bereinigen.

Um Ihre SEO zu verbessern, müssen Sie Backlinks von Websites erhalten, die selbst vertrauenswürdige Autoritäten sind. Links von anderen Akteuren in Ihrem Bereich – ob es sich um andere Kanzleien, Websites der Rechtsanwaltskammer, juristische Veröffentlichungen oder Wirtschaftsmagazine handelt – können auch die Sichtbarkeit Ihrer Website in ihrem Bereich verbessern.

Ihr Unternehmen kann von einer Linkbuilding-Strategie profitieren, bei der wertvolle, gemeinsam nutzbare Inhalte erstellt werden. Wenn Sie großartige Artikel schreiben, werden Sie wahrscheinlich natürlich einige Links verdienen. Sie können auch in Betracht ziehen, Gastinhalte für angesehene externe Veröffentlichungen zu erstellen, möglicherweise als Gastautor, und auf diese Weise Links zu erhalten.

Eine Warnung zum Linkaufbau: Bezahlte oder Spam-Strategien können dazu führen, dass Google den Hammer auf Ihre Website fallen lässt. Google warnt davor, dass “alle Links, die den PageRank oder das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen manipulieren sollen, als Teil eines Linkschemas und als Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien von Google angesehen werden können.” Wenn ein SEO-Berater anbietet, eine X-Anzahl von Links zu Ihrer Website zu generieren, sollten Sie ihm die Tür zeigen.

Schreiben von Inhalten für den langen Schwanz

Im Idealfall steht Ihre Firma natürlich bei jeder Suchanfrage (Stichwort) in Bezug auf Ihren Tätigkeitsbereich an erster Stelle. Das ist einfach nicht möglich. Die Suche ist eine wettbewerbsfähige Arena. SEO kann wie ein guter Sporttrainer die Leistung Ihrer Website verbessern, aber Sie werden trotzdem nicht jedes Rennen gewinnen.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie die Bereiche priorisieren, in denen Sie einen guten Rang erzielen möchten. Angenommen, Sie haben „geschäftliche Streitigkeiten“ als einen dieser Bereiche identifiziert. Wie gut rangieren Sie für diesen Begriff? Wie ist das im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?

Einige Keywords sind wettbewerbsfähiger als andere. Das heißt aber nicht, dass du aufgeben solltest. Stattdessen sollten Sie eine “Long Tail” -Schlüsselwortstrategie verfolgen. Identifizieren Sie Facetten dieses größeren Themas und schreiben Sie detaillierte Artikel zu diesen Themen. Es kann sein, dass der Ausdruck „geschäftliche Streitigkeiten“ äußerst wettbewerbsfähig ist und Sie nach verwandten Themen wie „Lieferantenvertragsstreitigkeiten“, „Aktionärsvereinbarungen für Start-ups“ oder anderen Themen, bei denen Sie von einem Ort aus sprechen können, mehr Erfolg haben der Autorität.

Ein guter SEO-Berater hilft Ihnen dabei, vielversprechende Themen zu identifizieren und eine Strategie für deren Verfolgung zu entwickeln. Sie optimieren auch die wichtigsten vorhandenen Beiträge und Zielseiten.

SEO & Content Strategie: Eine erfolgreiche Kombination

SEO ist kein Zaubertrank (oder Code), den Sie für den Erfolg über Nacht in Ihre Website einfügen können. Es geht hauptsächlich darum, interessante, gut strukturierte Inhalte bereitzustellen, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten, und diese Informationen auf einer schnellen, sicheren, optimierten und mobilfreundlichen Website bereitzustellen. Indem Sie Ihre Ergebnisse mithilfe von Tools wie Google Analytics messen, können Sie Ihre Strategie kontinuierlich verfeinern.

Indem Sie SEO mit einer durchdachten Strategie zum Schreiben von Artikeln, Leitfäden, rechtlichen Updates, Videos und anderen Arten von Inhalten kombinieren, verbessern Sie Ihr Ranking, ziehen mehr die richtige Zielgruppe an und stärken den Ruf Ihres Unternehmens als führendes Unternehmen in diesem Bereich.

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